El uso de técnicas secretas para atraer a los usuarios de Internet a un sitio web de bufete de abogados con información falsa o engañosa está mal, los miembros del Comité Permanente del bar sobre publicidad se colocaron  de acuerdo, pero el comité quiere más tiempo para investigar los problemas técnicos antes de aprobar una opinión consultiva.

El comité se reunió el pasado 20 de septiembre en la reunión de medio año de Abogados en Orlando y revisó un proyecto de opinión consultiva su tema principal  abarca  la publicidad que es  dirigida con textos ocultos y meta tags (palabras en una página web que no son visibles para el espectador).

Pero Mike Faehner Presidente y miembro del comité de Mel Wright dijo que mostró la opinión consultiva propuesta a los expertos que se ocupan de sus sitios web y aprendió de ellos que las cuestiones técnicas abordado en el dictamen “son cinco años de retraso”.

El corazón del problema es SEO – Search Engine Optimization – y las estrategias empleadas por los administradores de los sitios web que intentan hacer que sus páginas aparecen en las escalas más altas en las listas de servidores por los motores de búsqueda.

Las estrategias incluyen el uso de palabras ocultas, meta tags, enlaces de otros sitios, que se menciona en los blogs o el uso de un blog en el sitio web, así como enlaces de los artículos. Los problemas surgen cuando las tácticas engañosas se utilizan, que los miembros del comité a que se refiere como “operaciones encubiertas”.

Los ejemplos incluyen que “Law Firm A” podría usar el nombre y el lema de “Law Firm B” en las etiquetas meta y el lenguaje oculto en su sitio web, lo que daría lugar a personas en busca de “B Law Firm”, que se refiere a un motor de búsqueda para “Law Firm A.” Un caso Bar en donde se presenta una queja real el resultado de una situación similar, aunque en ese caso, el abogado dijo que su experto en optimización agregó el lenguaje oculto sin el conocimiento del abogado. El proyecto de dictamen consultivo propuesta presentada al Comité tomó nota de que los abogados no deben usar meta tags o texto oculto para dar a entender que la práctica en las áreas geográficas en las que no tienen una oficina.

Además, el proyecto de dictamen declaró: “Un abogado también no puede utilizar el texto oculto o meta tags para aparecer como un resultado de búsqueda para un área de la ley que el abogado no tiene en la actualidad la práctica. Por ejemplo, un abogado no puede utilizar “mesotelioma” como una meta etiqueta o texto oculto para que los consumidores en busca de abogados que se ocupan de estos casos se dirigen a la página web del abogado, si el abogado no tiene la intención de realmente en contacto con ese tipo de materia y, en lugar, tiene la intención de someter la cuestión a cabo y dividir los honorarios con el abogado al que se remite el asunto. “

El dictamen concluyó: “Debido a que los propios abogados no pueden construir sus propios sitios web, los abogados deben asegurarse de que se utilice diseñadores de sitios web que se ajustan a las prácticas éticas y supervisar su trabajo adecuadamente. Los abogados deben considerar incluir en sus contratos con los diseñadores web una cláusula que prohíbe el diseñador de páginas web, de forma abusiva el uso de texto oculto y etiquetas meta. “

Faehner señaló que algunas empresas se especializan en la colocación de artículos en línea esencialmente sin sentido, ya sea como parte de un sitio web o legal que enlazan al sitio como una forma de elevar el perfil del sitio para un motor de búsqueda. Hay empresas que operan “granjas de enlaces” a varios sitios web para aumentar la visibilidad en un programa de búsqueda que mide enlaces como parte de su sistema de calificación.

Se preguntó si la opinión consultiva final debe corregir algunos hábitos, pero Wright dijo que el comité tiene que tener cuidado de las cuestiones de la Primera Enmienda y que tratar de jugar con los motores de búsqueda tiene sus propias sanciones. (Algoritmos de motores de búsqueda para buscar texto oculto, etiquetas meta, artificialmente impulsado el conteo de enlaces, artículos que son idénticos a los que aparecen en otros sitios y utilizar otras estrategias para castigar a aquellos que utilizan tácticas cuestionables colocándolos en la parte inferior de la lista de búsqueda, que pueden haber cientos o miles de objetos largos.)

“Lo principal que mantiene a su sitio web legítimo para fines de SEO. . . es el contenido original, y los algoritmos de Google identificar a las personas que están recortando y pegando artículos que sean duplicados, copias exactas de artículos “, dijo.

“No veo nada particularmente éticamente malo en eso, pero creo que es una tontería. Creo que está empujando el sobre en la libertad de expresión. Creo que tenemos que estar más preocupados. . . por el fraude y el engaño.